Pesquisas em Jornalismo de Marca
Os resultados demonstram que o Jornalismo de Marca tem sido fonte substancial de receita para a indústria de comunicação no Brasil, com um aumento potencial de até 40% no faturamento para empresas de comunicação adotam a prática. Além disso, identificou-se um aumento significativo no envolvimento de profissionais de comunicação, incluindo jornalistas e editores, na produção de conteúdo para marcas. Confira mais pesquisas abaixo:
Entre fronteiras editoriais e comerciais: mapeamento das práticas de jornalismo de marca no contexto brasileiro
RESUMO
Este estudo tem como objetivo mapear as práticas de jornalismo de marca dos principais veículos noticiosos do Brasil, com destaque para os Estúdios. A metodologia empregada compreendeu uma abordagem qualitativa-descritiva, incluindo a análise dos 40 veículos auditados em 2022 pelo Instituto Verificador de Comunicação (IVC). Além disso, foram conduzidas pesquisas exploratórias e a aplicação de formulários junto às empresas investigadas, e realizadas seis entrevistas semi estruturadas com profissionais do setor. A pesquisa apresenta como as práticas de branded content têm impactado a indústria da comunicação, explora o emergente conceito de jornalismo de marca, analisa como as marcas usam técnicas jornalísticas para criar conteúdo semelhante a notícias e apresenta desafios éticos e limites entre conteúdo editorial e comercial. Também aborda a ascensão de Estúdios de marcas e sua influência nas práticas jornalísticas e oferece um panorama do jornalismo de marca no Brasil, usando dados do corpus analisado. Os resultados indicam que grande parte dos meios de comunicação estudados produz conteúdo sob medida para marcas, incluindo a adoção de Labs, Estúdios e Hubs especializados, como estratégia para atender exigências de marcas e empresas de mídia. As práticas organizacionais identificadas – Independente, Híbrida e Complementar –, embora distintas, convergem na busca pela sustentabilidade financeira e promovem a colaboração sinérgica entre as equipes editoriais e comerciais, delineando a complexidade da interseção entre jornalismo e práticas de marketing no atual panorama comunicacional.
Palavras-chave: Jornalismo; Jornalismo de Marca; Conteúdo de Marca. Integração editorial. Práticas Organizacionais.
RUBIM, Michelle Matos. Entre fronteiras editoriais e comerciais: mapeamento das práticas de jornalismo de marca no contexto brasileiro. Orientadora: Ivanise Hilbig de Andrade. 2023. 133 f. il. Dissertação (Mestrado em Comunicação e Cultura Contemporâneas) – Faculdade de Comunicação, Universidade Federal da Bahia, Salvador, 2023. https://repositorio.ufba.br/handle/ri/38187
Primeiras impressões do jornalismo de marca na Bahia: análise do Estúdio Correio
RESUMO
Este artigo é a síntese da pesquisa de especialização em comunicação estratégica do Programa de Pós-Graduação Lato Sensu em Comunicação Estratégica e Gestão de Marcas da Universidade Federal da Bahia (UFBA), que teve como interesse discutir a utilização do jornalismo de marca (brand journalism) na Bahia a partir de um veículo noticioso tradicional, o Estúdio Correio*, núcleo do Correio24horas. Sabemos que o jornalismo como tipo de discurso cumpre relevante papel no âmbito da discussão pública no campo social. Em virtude dessa característica, buscamos entender de que maneira essa relação do discurso jornalístico com o domínio da comunicação estratégica pode vir a fragilizar o seu papel social. Este estudo exploratório examina a conceitualização do jornalismo de marca a partir da análise do jornal baiano o Correio* e, para tanto, foram observadas as implicações do uso de técnicas do marketing de conteúdo em disputa com os atributos do gênero jornalístico nesse mesmo jornal. A composição do corpus compreende notícias da editoria de educação do Correio*, dos primeiros seis meses de 2018, ano de lançamento do jornalismo de marca nesse suporte, além de um breve comparativo com as produzidas no ano de 2022. Os resultados preliminares da pesquisa demonstram que as notícias do núcleo de jornalismo de marca se assemelham, quanto à sua enunciação, àquelas produzidas pelo veículo em editorias mais tradicionais, e, em muitos casos, não há um claro direcionamento ao leitor do jornal que possibilite desassociá-lo de um conteúdo patrocinado. Essa constatação traz uma reflexão sobre os limites do ethos jornalístico como discurso social e sua tênue relação com o domínio mercadológico.
Rubim, M. M., & Sampaio, A. de O. (2023). Primeiras impressões do jornalismo de marca na Bahia: análise do Estúdio Correio. CONTRIBUCIONES A LAS CIENCIAS SOCIALES, 16(8), 11377–11392. https://doi.org/10.55905/revconv.16n.8-136
Jornalismo de Marca: uma discussão sobre a mediatização e produção de sentidos no uso do marketing de conteúdo pela imprensa
RESUMO
Este artigo pretende fazer uma discussão sobre a mediatização e a produção de sentidos no uso do marketing de conteúdo pela imprensa, o que chamamos de “jornalismo de marca” ou “Brand journalism”. Compreender a escolha dos repertórios, ou discursos, e reconhecer que os enunciados estabelecem essas conexões com o leitor, como sublinha Veron, 2004 na definição de dispositivo de enunciação. Sobre as transformações sofridas pelas empresas e sociedade em tempos de convergência trabalharemos com as teorias de transformações culturais propostas por Canclini (2008) que dialoga com Semprini, 2010 no quesito sociedade moderna e suas fragilidades. Nesse artigo buscamos compreender melhor a correlação entre as questões econômico-midiáticas contemporâneas e a criação de sentidos por meio das marcas, com foco no marketing de conteúdo, com destaque para o uso de dados Couldry, 2019 e estudos de circulação como propulsores de mudanças nos contratos comunicativos Fausto, 2018.
RUBIM, Michelle Matos; DE ANDRADE, Ivanise Hilbig. Jornalismo de Marca: uma discussão sobre a mediatização e produção de sentidos no uso do marketing de conteúdo pela imprensa. Anais de Resumos Expandidos do Seminário Internacional de Pesquisas em Midiatização e Processos Sociais, [S.l.], v. 1, n. 5, nov. 2022. ISSN 2675-4169. Disponível em: https://midiaticom.org/anais/index.php/seminario-midiatização-resumos/article/view/1384
MATOS, M. S.; ANDRADE, I. H. Jornalismo de Marca: uma discussão sobre a mediatização e produção de sentidos no uso do marketing de conteúdo pela imprensa. In: ENECULT - Encontro de Estudos Multidisciplinares em Cultura, 2022, Salvador. XVIII Enecult - Encontro de Estudos Multidisciplinares em Cultura, 2022. v. XVIII. Disponivel em: http://www.enecult.ufba.br/modulos/submissao/Upload-607/139050.pdf
Jornalismo de Marca: o uso da credibilidade jornalística na produção de conteúdo publicitário
RESUMO
A proposta do artigo é refletir sobre a prática do “jornalismo de marca” ou “Brand journalism” por meios de comunicação noticiosos tradicionais. Entende-se por jornalismo de marca o processo de produção de conteúdo publicitário em formato informativo/noticioso utilizando-se, para isso, de métodos e técnicas convencionalmente usados no fazer jornalístico. Foram analisadas publicações do Estúdio Correio, núcleo
do Correio24horas, na Bahia, e Estúdio Folha, núcleo do Folha de São Paulo, buscando compreender como os produtores de conteúdos incorporam características tradicionalmente associadas ao jornalismo, como valores notícias, critérios de noticiabilidade e credibilidade, na elaboração de conteúdo publicitário.
RUBIM, M. M.; ANDRADE, I. H. . Jornalismo de Marca: o uso da credibilidade jornalística na produção de conteúdo publicitário. In: 44º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2021,, 2021, Recife (PE). Anais do 44º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 4 a 9 de outubro de 2021, E [recurso eletrônico]: Comunicação e resistência: práticas de liberdade para a cidadania.2021. Disponível em: https://www.portalintercom.org.br/anais/nacional2021/resumos/dt1-tj/michelle-matos-rubim.pdf.